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咬大小系列:绝妙的营销

是什么在出版营销呢?

营销人员负责推广出版商或客户的产品或服务,以达到他们的目标受众。营销可以是传统的(如印刷广告、小册子、传单)或数字的(如社交媒体、电子邮件活动、网站、SEO、数字广告)。市场营销的主要目标是创造销售额。我们招聘的几乎所有市场营销职位都有很强的数字元素,所以保持这些技能与时俱进是很重要的。

有多容易到你的营销技能转移到发布的角色?

您在市场开发的技能和知识是高度可转让的,特别是如果你有特殊专长或专长是需要的。营销人员往往需要有较强的文案能力和对细节敏锐的眼光,以及良好的沟通和建立关系的技巧。该部门的最高最新的知识,你想工作,以及该公司和其目标市场的理解,将加强你的应用程序。

什么样的营销角色做我们的工作吗?

我们在所有部门和相关行业营销在图书,期刊,杂志出版的角色和活动工作。内容营销也是种植面积。无论是行业,市场营销是一个高度创造性的角色和出版商一直在寻找富有想象力的战略和创新的方式来吸引观众。由于有这么多的营销作用,也有职业发展的机会。如果你有兴趣在市场作用或想了解更多信息,我们很乐意听到你的声音!

所以只是总结一下:

  • 营销人员负责推广出版商或客户的产品或服务以达到他们的目标受众并产生销售额。
  • 技能和知识你在市场营销中所发展的高度可转让的,特别是如果你有特殊的专业知识或需要的专长。
  • 营销是一创造性作用因此,重要的是你推销自己以及您的产品。是真实的想想你的个人品牌!
  • 规划!获得至少一个营销计划提前3 - 6个月的出版日期!

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字节书|时髦词:你如何建立一个社区围绕您的内容

昨晚我参加字节这本书由Bookswarm赞助的营销和围绕你的内容建立社区活动。作为Atwood Tate的社交媒体协调员,我发现来自行业领袖和有影响力的人的谈话真的很有趣。

我们聚集在教堂,在圣Barnabas之家(一个不以营利为目的的私人会员俱乐部工作针对无家可归者),这是一个美丽的,如果非常规的场所。我买了没多久,有酒迅速结束了,因为我们不能把酒精进入教堂。当我坐在硬质木板座位,我起草了鸣叫与教堂,我立刻不得不删除时被告知十字架挂在ALTER实际上受版权保护的图像。

教堂里挤满了人,等待着讨论开始

无十字架教堂

在任何其他面板讲话时,观众被粘在他们的手机始终会被认为粗鲁。在数字营销的讨论,它的鼓励,从#BytetheBook包括hashtag实时更新投射到扬声器背后的屏幕。

来自小组成员的数字营销技巧

Lysanne柯里,记者和数字媒体战略,主持了讨论。她首先问劳拉·林赛,全球传讯总监在孤独星球,大约旅客孤独星球一直在线和离线建立的社区。林赛回忆说如何通过从他们的读者分享字母孤独星球开始了它的在线社区在20世纪90年代。他们在Twitter上的第一品牌之一,并建立了自己从他们的旅客的社区共享内容,而不仅仅是分享营销材料以下。建立一个在线社区,她说,就是要建立一个“真实世界”社区没有什么不同。

儿童作家皮尔斯•托迪注意到,当读者是儿童时,直接与在线读者联系是有障碍的,所以他将自己嵌入了不同的社区,这些社区包括家长、图书管理员和教师。这些人是看门人和购买儿童书籍的人。他还讨论了不同平台上内容的差异。他说,Twitter非常适合对话。Instagram最适合策划故事。

Leena Normington是YouTuber和Vintage Books的社交媒体制作人,她建议读者选择适合自己的平台,不要担心使用所有的平台。她注意到,不同的人口统计数据与不同的媒体有关——例如,与YouTube视频相比,播客往往拥有年龄稍大一点的男性受众。她还强调,要把在线观众当成真实的人,而不仅仅是观众或订阅者。

小组成员一致认为,在社交媒体上表现出色的关键是保持一致和真诚。为上传内容制定一个时间表,展示你是一个怎样的人,而不仅仅是推销你的书。尝试新事物和实验,看看什么对你有效,如果不奏效就停止。

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书管101:与Sanne Vliegenthart & BookMachine的夜晚

BookTube 101

BookTube 101

周三,我们的管理员和社交媒体协调员Ellie出席了BookMachine的事件: BookTube 101。

BookTube是给书影音部落客的YouTube上的社区名称(通道专用书的讨论)和booktubers是运行这些渠道的影音部落客的名字。

一个这样的书虫是Sanne Vliegenthart的,BooksandQuills他是这次活动的嘉宾主持。她讨论了BookTube与出版业的关联,以及她如何发展自己的BookTube频道和事业。

从2008年开始了桑妮创造了她的频道BooksandQuills商量事情,她很感兴趣。在她攻读英语文学学位,因此她想讨论她正在读什么时间。桑妮也涵盖其他主题,如BookTube是不是一个正式的“东西”,直到2011年左右。

2009年,她参加了“50本书挑战”(一年内阅读50本书的挑战),开始更多地关注书籍。观众们对她录制的视频反应迅速,她发现自己的订阅者也因为挑战的流行而不断增长。

2017年,她的频道拥有超过16万的订阅者,1100万的浏览量,自2008年以来,她已经制作了600多个视频。

BookTube &出版

Sanne将她成功的BookTube频道与她的出版事业联系起来。她目前是企鹅兰登书屋(Penguin Random House)的社交媒体制作人,之前曾在Bonnier旗下的Hot Key Books担任数字和社交媒体经理。

随着社交媒体成为我们日常生活的一部分,出版行业也出现了专门适应和利用社交媒体的新工作,拥有书刊和博客背景的人正逐渐成为进入出版行业的一种方式。你可以阅读我们关于使用博客进入出版领域的文章在这里。

随着讨论booktubing她的事业发展带来的好处,桑妮还讨论BookTube的相关性出版社希望开发自己的营销,销售和宣传方法。

在英国最booktubers,booktubing是旁边一个全职工作或教育做了爱好。走出booktubers的紧密社区的桑妮是的,他们都不是专业的专职YouTube用户的一部分。但他们很多人有联系出版界。

有些是在其他出版社社交媒体生产者,其他都是作家,书商,自由职业者的编辑,营销助理等等。

BookTube &宣传

桑妮然后讨论BookTube如何帮助出版公司宣传书籍和期刊,同样,如果不是更多的话,比博客和博客之旅。

  • YouTube视频往往创造更多的评论和讨论比博客文章做。
  • 它们可以比一篇博客文章持续更长的时间——想象一下把一段10分钟的视频写成一篇连贯的博客文章。
  • 可以很容易地共享内容和他们视觉吸引力
  • booktubers的订阅者可以开发与booktuber个人连接,通过阅读趣味,专业和张贴的一致性。

BookTube及销售

作为一个例子,桑妮采购了,大概,£45,000的出版业,通过友情链接到图书存放处卖书。

她指出,这个数字仅来自一个附属链接。她无法通过她在商店、网上或在Audible等网站上的推荐来监控订户购买书籍的花费。

话题从如何帮助书迷转向了应该如何接近他们。因为book油管是一种爱好,大多数书虫只会阅读和讨论他们自己想读的书。有时他们会收到出版商寄来的书籍和宣传材料,但很少会接受任何不请自来的东西。通常出版商会要求将一本书发送给图书管理员,但没有要求他们在他们的频道上讨论这本书,除非他们愿意。

仅从Sanne的频道和统计数据就可以清楚地看出,BookTube非常受欢迎,对于出版业的发展是值得考虑的。

我们的YouTube频道

我们对BookTube这个话题非常感兴趣,并从Sanne那里听到了一些开设一个频道的建议,就像我们自己有一个频道一样YouTube频道。到目前为止,我们已经创建了关于诸如如何在出版行业获得面试机会,如何进入学术出版并在共享我们时代的一个视频博客2017伦敦书展,等等。我们已经意识到YouTube对出版行业的潜力,并将其用于招聘。

我们想对BookMachine举办这次活动和Sanne的主办表示感谢!艾莉玩得很开心!

如需更多信息,请通过任何社交媒体联系我们:推特,Facebook的,LinkedIn,YouTube的Instagram。

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Atwood Tate: 2016年Blogmas

Blogmas

我们不知道你怎么想,但圣诞节是我们一年中最喜欢的时间!这是一个家庭、朋友、食物以及给予、分享和乐趣的时刻!因此,今年阿特伍德·泰特参与其中Blogmas!

对于任何人不知道“Blogmas”的,它是谁试图在十二月份每日博客的博客创建术语!现在,我们不知道怎么的博客每天可行的将是一个工作的业务,如我们自己,所以我们在我们自己的Blogmas的形式参与!

从1十二月直到23理查德·道金斯在美国,当我们的办公室放假的时候,我们会做很多圣诞节的有趣的事情出版!

我们将每周运行竞赛,测验,Q&As和更多!

要看一个完整的纲要,我们已经计划看我们的活动日程表!或者跟随我们推特,Facebook的Instagram了解我们的精彩活动每日的图形和鸣叫!

Blogmas:赠品

最大从今天开始,我们要做的事情就是送圣诞礼物!它从1开始开直到16th每年12月的圣诞节(圣诞跳楼日!),还会有一大笔圣诞礼物奖励!

奖励包括:免费的CV /求职信审核,书签,代金券,礼品套及以上!

我们将揭示更多关于奖品,我们一起走!所有你需要做的输入完成下面的Rafflecopter箱的任务!二是强制性的,其余都是自愿的 - 但你就越有可能你越赢大奖!

我们将在所有的社交媒体平台上举办我们的博客大会,每个活动都是针对每个平台的,所以一定要关注所有的活动,这样你就不会错过了!

  • Instagram降临节日历-每周二比赛!
  • Facebook:特别制作的周一发布的信息图和周五的圣诞问答/比赛!
  • 推特:每周三12:30-1:30就出版相关话题进行问答!加上每天更新博客,新闻和工作!
  • 博客:每周将增加3个博客!星期一,星期三和星期五!我们的赠礼将在这里举行!

确保你千万不要错过了!加入!问好!让我们有一些乐趣,把一些在今年圣诞节欢呼!

圣诞节快乐!

一个Rafflecopter赠品

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PPA大师班:市场营销一总结

PPA-大师

PPA最近推出了新一系列的半天会议,专门为高级专业人才,与上周五之一营销

由Centaur Media内容总监Ruth Mortimer主持的这个上午,来自各行各业的专业人士齐聚一堂,分享他们的经验。第一个小组集中讨论了Caroline Hird (BMJ)、肯德尔·莫特(采购的领导人)和伊恩·麦高恩(Ian McGowan)绩效组)认为营销人才需要。营销自动化,数据分析战略思想家是一切事物的小组认为是至关重要的。事实上,这三样东西在整个早晨反复提及。

尼克·瓦尼和阿曼达·穆尼奥斯道琼斯然后,利用他们在互联网上的经验,领导了一个讨论订阅的小组华尔街日报》作为一个例子来说明会员如何振兴的收入来源。的重要性个性化内容的排他性,以及客户的忠诚度是本次讨论的关键内容。

英国医学杂志的市场总监Caroline Hird谈到了社区和推动客户参与以增加收入、建立客户忠诚度和推动创新的重要性。Caroline关于社区的三个关键点:

1)要清楚你为什么这样做 - 并能对你的成功(和失败)报告

2)有一个独特的价值定位——了解你的利基,为他们提供一些他们无法在别处得到的东西

3)集中 - 只是因为你可以做一些事情,这并不意味着你应该

尼克·迪宁,市场总监零售周/新土木工程师探索了如何使用目标内容策略——既利用回溯目录内容,又开发新的合作伙伴内容——来推动收入和可观的投资回报。Nik再次谈到了了解你的利基市场,做调查以找出市场需求的重要性。

最后,Ruth Mortimer研究了客户参与度和客户数量之间的差异,让我们清楚地认识到,一群目标客户的参与度比高CPM的价值要高得多。她还谈到了测量的重要性正确的帮助做出充分知情的营销选择。

所有功能于一切,这是一个迷人的早晨,如果你有机会去Tech & Data one在11月,这样做!

如果你参加了会议,请务必在twitter上告诉我们@yabo电竞投注AtwoodTate

现在,如果你不介意的话,那我就走阅读玛丽·米克的2016互联网趋势因为露丝莫蒂默告诉我!

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PPA商务舱:市场会议

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该PPA已经推出了一系列新的半天会议,专为高级专业人才 - 这一项上周五2110月是市场营销,11月是技术。

看到的:www.ppa.co.uk/events/businessmedia2016更多细节。

以下是将涵盖的内容:

闪亮快乐的人

随着新的营销手段越来越阵列和更智能的需求,精明的营销划破噪音周边客户面前,获得正确的技能从未如此重要。我们的专家解决关键问题:

  • 商业战略家......客户洞察专家......创新的领导者......什么是营销总监的2016年中的作用?
  • 现在需要什么营销技巧?
  • 如何解决数字技能缺口?

在其他场次:

  • 订阅
  • '社区'
  • 把广告变成内容营销

演讲嘉宾包括:

我们很高兴成为这两项活动的官方赞助商奥利维亚Constantinides从我们的伦敦办事处克莱尔·路易丝·肯普我们牛津办公室的人将会参加营销活动,所以请务必要求开会或当天联系我们。

让我们懂得,如果你使用PPA叽叽喳喳包括hashtag #PPABusinessClass出席。不要忘记添加@PPABusiness而我们太多@yabo电竞投注AtwoodTate!

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BookMachine网站的“儿童出版:如何与网上购书者联系”(Publishing for Kids: how to reach books buyers online)

儿童

如果你们错过了昨晚的节目BookMachine事件,下面是我们从四个优扬声器拿起的主题几个音符“出版少儿:如何到达购买图书在线”

史蒂夫BÖHME尼尔森图书研究公司的英国研究总监,展示了一些关于儿童上网习惯的有趣数据。

你管和视频共享功能一直为0-17岁的孩子中最流行的在线习惯。WhatsApp的和Netflix的使用也呈上升趋势。

然而,当儿童读物买家会更多的参与到网络世界比其他书买家和你花了很多他们的在线时间管,只有33%的儿童书籍在网上购买和浏览视频网站很低的地方,孩子们发现图书在线。这对儿童出版商来说是否有未开发的机会?

接下来是克莱尔·莫里森他证实,对于这个知名品牌来说,实体书仍然是他们最畅销的图书,销量仍在上升。DK是少数拥有搜索和分析团队的商业图书出版商之一,Claire描述了这个团队在识别购买者的身份方面所进行的工作。确保他们的内容符合消费者的期望是保持DK强大和值得信赖的品牌的关键。Claire强调了品牌的在线存在作为与客户互动的一种手段的重要性,DK通过其社交媒体渠道给出的反馈获得了100%的评分,并以此为傲。Claire还介绍了DK的在线百科项目DKFindOut!

在短暂的休息和一次交际之后,夏洛特·霍尔(Charlotte Hoare)是这家公司的数字营销经理阿歇特儿童图书对静态网站的危险提出了警告,静态网站似乎比适当的CMS更便宜,但从长远来看,成本会更高。她还指出,市场营销人员倾向于建立一个简短的营销活动网站,只为了该网站被遗忘,直到收到提醒,域名即将到期,才进行更新。她的建议yaboLOL电竞是,在设计数字营销活动时要更勇敢、更明智。

当晚的最后一位发言人是斯文·胡贝尔,创始人兼首席执行官Boolino。Boolino在西班牙市场推出了2011和它的愿景是“成为全球范围内对儿童图书和阅读网上平台领先的,为父母和所有涉及0岁到12岁之间的儿童的教育的人”。Boolino的创始人意识到,很少有读者在网上被发现的书籍和最出版商能够找到它挑战与消费者在线(尤其是家长)连接。此外,他们认为,大多数儿童的出版商都缺乏良好的分段电子邮件营销名单。通过对有关儿童的书籍和家长自己的网站内容汇集,Boolino旨在提供年龄分段数据。Boolino创造了超过1000个博客的生态系统,并试图模拟发现过程,你在书店得到。

接下来BookMachine事件BookMachine在伦敦书展2016年4月13日@下午4:30 - 下午5:30。到时候那里见!

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IPG DMQ -直接销售给消费者

上周我参加了IPG的数字和市场营销季刊(@ipghq#ipgdmq),托管在费伯和费伯的办公室。本次活动的主题是直接销售给消费者,并有出版的不同领域的专家会谈的范围很大。

晚上拉开序幕加雷思·卡蒂,首席执行官Vearsa他谈到了直接销售给消费者的承诺和陷阱,以及基于“社交”或“推荐”的销售的增加。他列举了一系列不同的在线图书销售平台,并建议出版商不要害怕在可能的情况下将部分业务外包出去。科技初创企业严重依赖外包,而且外包对它们很有效!

其次詹姆斯Woolham马里兰州的F + W ^媒体。他谈到了他们如何建立了一个基于一系列在线工艺品品牌的成功的直接面向消费者的业务,他还演示了出版商如何建立一个由粉丝和顾客组成的互动在线社区。这不是一个昂贵的过程,但它确实需要时间和承诺,所获得的收益将远远大于任何风险。

12003314_926595447407382_7514135272864820580_n [1]

接下来是麦克米伦大学的Jaime Marshall(高等教育医学博士)和Katie Thorn(市场总监)。他们对他们出版的三种类型的高等教育书籍,以及如何最好地将每一类型的书籍推销给他们想要的消费者进行了深入的了解。向讲师和学生销售既是一门艺术也是一门科学,B2B和B2C策略的混合是必需的。

1.核心可采用教科书:读数为一疗程的单一来源。

2.推荐阅读:选读不适合整个模块

3.“交易”:向外扩展的标题,一般在书店贸易卖给消费者

学费的上涨和校园书店的关闭改变了学术图书销售的格局。他们克服这些挑战的方法之一是与John Smith & Son合作,成立自己的公司虚拟校园书店线上。

晚上完成了与史蒂夫BÖHME他谈到了不同格式图书购买的趋势,以及电子书销售因阅读设备拥有率下降而放缓的事实。他还敦促出版商在如何将自己的数据用于市场营销的问题上,考虑得更加机智和创造性。

感谢所有发言者的一个非常有趣的夜晚,充满了有用的提示和直接销售给消费者的事实贡献。

下一个DMQ打开了11月26日

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