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咬大小系列:绝妙的营销

营销人员在出版行业做什么?

营销人员负责推广出版商或客户的产品或服务,以达到他们的目标受众。营销可以是传统的(如印刷广告、小册子、传单)或数字的(如社交媒体、电子邮件活动、网站、SEO、数字广告)。市场营销的主要目标是创造销售额。我们招聘的几乎所有市场营销职位都有很强的数字元素,所以保持这些技能与时俱进是很重要的。

把你的营销技能转化为出版行业的角色有多容易?

您在市场开发的技能和知识是高度可转让的,特别是如果你有特殊专长或专长是需要的。营销人员往往需要有较强的文案能力和对细节敏锐的眼光,以及良好的沟通和建立关系的技巧。该部门的最高最新的知识,你想工作,以及该公司和其目标市场的理解,将加强你的应用程序。

我们的营销角色是什么?

我们在所有部门和相关行业营销在图书,期刊,杂志出版的角色和活动工作。内容营销也是种植面积。无论是行业,市场营销是一个高度创造性的角色和出版商一直在寻找富有想象力的战略和创新的方式来吸引观众。由于有这么多的营销作用,也有职业发展的机会。如果你有兴趣在市场作用或想了解更多信息,我们很乐意听到你的声音!

所以只是总结一下:

  • 营销人员负责推广出版商或客户的产品或服务以达到他们的目标受众并产生销售额。
  • 技能和知识你在市场营销中所发展的高度可转让的,特别是如果你有特殊的专业知识或需要的专长。
  • 市场营销是一个创造性的角色所以在推销自己的同时也推销自己的产品是很重要的。是真实的想想你的个人品牌!
  • 规划!至少要有一个营销计划提前3 - 6个月出版日期!

-yaboLOL电竞来自我们出版招聘顾问Catherine Roney的建议

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工作在书业:卖书的业务

你知道,英国是世界上最大的出口国的书?出版是一个庞大而不断增长的行业和去年在英国出版的书籍总数为173000。在英国出版业务单独有一个集体的年营业额6十亿£,使得英国的第五大市场,在世界上美国,中国,德国和日本之后。平均而言,英国出版业员工30000人,直接和大约70,000人跨越8000出版商间接传播。出版现在是一个多媒体业务,去年的数字图书占到销售的3.6亿个的物理和电子图书的15%。电子书的销售已经从近几年的17%略有下降至15%,这或许是因为它们是由数字音频书籍正在迅速取代了!这些数字给你出版业的规模和重要性的想法。

本月早些时候,来自阿特伍德·泰特美术馆(Atwood Tate)的帕莉萨·巴格里(Parissa Bagheri)受邀回到她的母校格林威治大学(University of Greenwich),参加他们举办的一个活动,讨论图书行业的工作:卖书业务。主讲人包括Bonnier的首席执行官Perminder Mann, Hachette的首席执行官David Shelley,以及Blackwell书店的前主席Trevor Goul-Wheeker。这些出版界和图书界的领军人物分享了他们在出版界的经历和旅程,并为希望从事同样行业的读者提供了建议。yaboLOL电竞我们知道我们的很多追随者都是有抱负的出版专业人士,或者在出版事业上还很年轻,所以也想和你分享他们的见解。

阿歇特大卫·雪莱的CEO在讲述他是如何进入这个行业的观众第一次了。大卫的父母拥有一家二手书店,让他接触到从小发布的销售方。他的职业生涯始于为艾莉森和巴斯比(一套行之有效的小出版商)的编辑助理。他让他的公司5年运行,涵盖沿途的问题,如图书分销商倒闭和搬迁办公室附近布里克斯顿附近,他住的地方。小的老板,布朗问大卫,如果他会考虑一年买几本书作为编辑,他加入该公司,并最终导致他晋升为出版商,然后部门主管,最后到他的竞选阿歇特英国目前的角色!

阿歇特每年出版5000本书,拥有18000名员工。David解释说编辑部每个编辑助理职位都会收到1000份申请,而销售团队通常只会收到大约3份直接的申请。他强调了探索不同领域的重要性;外国版权专业人员可以阅读、旅行并与作者通信,而制作部门在同样有动力和创造性的同时,更多地关注背景中的人和过程。David还建议出版商们正在寻找那些渴望在金融领域工作的人,他还指出,进入这个行业的头两到三年就是一个嫁接的过程。把自己和别人区分开来是很有必要的,不要仅仅依靠你的人脉。在你的第一年不要害怕勇敢和无所畏惧,不要低估自己,要自豪和炫耀你的成就。人们喜欢指导年轻人,所以主动和他们喝杯咖啡来表达你的热情和兴趣。

他写一封好的求职信的秘诀是:

  • 查找你的目标出版商正在出版的书,研究它的传统
  • 卓越的品质书写 - 这是你如何沟通,反映
  • 谈谈你最喜欢的作家,他们在做什么?
  • 体贴周到
  • 不遵守规则严格,打破规则和不同意!

Bonnier是英国第六大出版公司,其首席执行官Perminder Mann也谈到了她在出版行业的经验。在成长过程中,她花了很多时间阅读,以确保自己的英语词汇量有所增加。她花了一段时间实习,最终得到了麦克米伦公司特别销售部的一个职位面试机会。她得到了这份工作,她解释说这份工作很有挑战性,但她利用这个机会尽可能多地获取知识。Perminder随后在销售部门得到提升,并到英国各地与买家见面。后来,她加入了Transworld(现在是企鹅兰登书屋(Penguin Random House)的子公司),组建了一个五人团队。她面临的问题是,没有那么多的联系或支持,她不得不在事业和母亲之间不断权衡。她活了下来,然后转到儿童出版行业,但旅行太多,决定完全退出出版行业。不过,出版业和其他任何行业都不一样,当Bonnier给她提供了一个职位时,她最终又回到了出版业。

Perminder谈到,在Bonnier,你不必在事业和家庭之间做出选择,因为你可以灵活地工作。她还提供了福利,比如一项好的产假政策。这是Perminder非常热衷的事情,考虑到她整个职业生涯的经历,她现在正在努力提高父亲的工资,继续捍卫平等。

最后,布莱克威尔书店的前主席Trevor Goul-Wheeker站在地板上解释他是如何爱上出版业的。特雷弗一开始是一个书商,后来爱上了图书贸易,部分原因是参与其中的人。Blackwell是一家著名的图书零售商,但随着数字出版行业的逐渐接管,Blackwell被迫开始关闭店铺,每天关闭16家商业街上的店铺。目前,英国书店的图书销量占到41%,电子商务占到图书销量的35%。然而,Trevor指出,书店推荐仍然是人们在选择买哪本书时最重要的影响因素。他相信书店仍然会提供顾客参与和宝贵的体验,图书销售和出版是紧密相连的。

三位演讲者都强调,进入出版行业并不需要硕士学位;大多数出版公司更喜欢有实际经验的人,因为他们有各种各样的技能。他们还一致认为,电子商务和电子书正慢慢取代纸质书,因为它们更容易获取和阅读。有声书现在正在吸引一个新的“读者”群体,使出版商能够开拓一个新的市场。出版商已经并将继续学习和发展音频领域。

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